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È in questa affascinante e inaspettata frontiera tra l'ambiente urbano e lo stile di vita da spiaggia che nasce l'idea di tre amici milanesi, nel 2014. Dopo diversi viaggi in giro per il mondo, navigando attraverso il Mediterraneo, rilassandosi su una terrazza a Malibu, immergendosi nei Caraibi.
Così si guardarono l'un l'altro durante un viaggio a Bali, dicendo che se le tasche laterali del loro costume da bagno avessero avuto le chiusure lampo, tutte le cose importanti sarebbero state "SAFE!"
È in Tailandia dove l'idea del marchio si è avverata con il nome "SAFE" come prima sensazione di sicurezza, tenere le tue tasche sigillate e libere per goderti i tuoi fantastici viaggi ed esperienze. È stato semplice, basta rendere la pratica essenziale e comprimere la tua vita con "SAFE".